La historia se repite, aunque en esta ocasión se cambia el argumento. En plena época en la que la gran mayoría de fabricantes de coches han optado por cambiar sus logotipos para adecuarse a la era en la que vivimos, tenemos que decir adiós a SsangYong. En esta ocasión, no será un cambio de logo, sino que se enfrenta a un cambio de nombre.
A partir de este momento, la destacada marca surcoreana pasará a ser conocida como KGM. Este movimiento estratégico se produce en un momento crucial para la empresa, que ha estado inmersa en una crisis y busca una transformación completa.
SsangYong se ha enfrentado dificultades notables en el pasado y estuvo al borde de la desaparición. Después de varios intentos de asociación con empresas como Mahindra o Edison Motors, parecía que todo había fracasado. Sin embargo, el conglomerado coreano KG Group, con intereses en productos químicos, acero, servicios y medios de comunicación, entre otros sectores, decidió intervenir y rescatar a la compañía de la quiebra.
Desde que se anunció la posible adquisición de SsangYong, se habló de un eventual cambio de nombre, siguiendo la estrategia previamente implementada por el conglomerado con otras empresas adquiridas. Este enfoque busca alinear la identidad de KGM con la visión y los valores del conglomerado, como se ha hecho con Gyeonggi Chemical (KG Chemical), una empresa productora de fertilizantes, y Dongbu Steel (KG Steel), especializada en la producción de acero.
Nacimiento del SsangYong Torres
Aprovechando la conmemoración de los 70 años de SsangYong en 2024 y el lanzamiento de Torres, la empresa adoptará oficialmente el nombre KGM. Esta decisión fue anunciada por Johan Vanden Bergh, director general de SsangYong en Centroeuropa, a través de su perfil en LinkedIn.
El nuevo nombre, KGM, refleja una clara intención de dejar atrás los problemas pasados y dar comienzo a una nueva etapa en la historia de la marca. Esta decisión no solo simboliza un cambio de dirección, sino que también representa una oportunidad para revivir y fortalecer la presencia de la empresa en el mercado automotriz.
Como parte de esta iniciativa, KGM tiene previsto mantener la marca y expandir su gama de vehículos, especialmente aquellos relacionados con la tecnología eléctrica, como el modelo SsangYong Torres. A pesar de que inicialmente se lanzó con un motor de gasolina 1.5 GDI Turbo de cuatro cilindros y 163 CV, se ha anunciado que en 2024 habrá una versión totalmente eléctrica de este modelo de cinco plazas.
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