CEPSA es una de esas marcas que han estado siempre presentes en nuestra vida diaria. Desde su fundación en 1929, ha sido un pilar en el panorama energético español, reconocible y arraigada en nuestra cultura. Su cercanía con los clientes a través de sus estaciones de servicio y su división de lubricantes ha creado un vínculo especial. ¿Quién no recuerda su emblemático lema “Porque tú vuelves”? Es una frase que resuena en nuestra mente al pensar en la marca, reflejando el éxito rotundo en la construcción de su identidad.
Ahora, CEPSA da un paso audaz y se transforma en MOEVE. El lema de la campaña de lanzamiento, “Este futuro tiene futuro”, es una declaración de intenciones que mira hacia adelante. Muchos podrían preguntarse por qué una empresa con tanta historia y reconocimiento decide cambiar su identidad. Los más suspicaces podrían pensar que es para dejar atrás cuestiones del pasado. Sin embargo, en este caso, estamos ante la situación opuesta: MOEVE es la evolución natural de una compañía que se anticipa al futuro y que merece ser contada.
Esta transformación no es un cambio superficial; es el resultado de una idea que nace de una necesidad, originada a su vez en una acción concreta. En CEPSA, todo empezó a cambiar cuando lanzaron su estrategia Positive Motion en abril de 2022, orientada hacia un futuro más sostenible. No fueron sólo dos palabras; se convirtió en el inicio de un camino imparable en el que la compañía ha evolucionado, acometiendo una de las transformaciones más rápidas del sector.
Durante más de 90 años, CEPSA ha contribuido al progreso, al empleo de calidad, a la innovación y al crecimiento de España, atreviéndose a emprender e innovar. Fieles a ese espíritu, la transformación a MOEVE representa un hito histórico en la evolución de la compañía, convirtiéndose en un referente de la transición energética y reflejando el avance de su estrategia. El nuevo nombre simboliza su impulso hacia un futuro mejor, transmitiendo movimiento y evolución.
MOEVE demuestra el movimiento… ¡Andando!
Este cambio responde a los objetivos de MOEVE por acelerar su descarbonización y la de sus clientes, impulsando nuevos negocios como los biocombustibles de segunda generación, la movilidad eléctrica ultrarrápida y una química más sostenible.
El camino que han recorrido hasta ahora es una muestra de que están escribiendo el presente para acercar al mundo a un futuro más sostenible. Prueba de ello es su posición en los principales rankings de ESG, coliderando el rating de S&P Corporate Sustainability Assessment del sector, subiendo cuatro puntos en el ranking ESG de Moody’s y siendo reconocida con la medalla de oro por EcoVadis.
Desde el lanzamiento de Positive Motion, MOEVE ha llevado a cabo numerosos proyectos para implementar esta estrategia. Uno de los más destacados es la presentación del Valle Andaluz de Hidrógeno Verde, el mayor proyecto de este tipo en Europa, con una capacidad de electrólisis de 2 GW que producirá hasta 300.000 toneladas de hidrógeno verde al año. Este proyecto no sólo posiciona a MOEVE a la vanguardia de la producción de hidrógeno verde, sino que también contribuye significativamente a la descarbonización de sectores clave.
Además, MOEVE está desarrollando en Huelva la mayor planta de metanol de Europa y la planta de amoniaco verde más grande del continente en Campo de Gibraltar, a través de un acuerdo con Yara Clean Ammonia. Estas instalaciones posibilitarán la descarbonización de sectores como los fertilizantes, la industria pesada y el transporte marítimo, marcando un antes y un después en la industria química sostenible.
La compañía también ha iniciado su actividad en el mercado del biometano. Avanza con Kira Ventures en la construcción de 30 plantas de biometano en España y con PreZero en el desarrollo de diferentes proyectos para valorizar residuos y producir este sustituto del gas natural. Además, ha lanzado al mercado nuevos productos químicos sostenibles, como NextLAB para la producción de detergentes ecológicos, contribuyendo así a la sostenibilidad en productos de uso cotidiano.
MOEVE ha comercializado biocombustibles de segunda generación y, en colaboración con Bio-Oils, ha iniciado la construcción del que será el mayor complejo de biocombustibles 2G del sur de Europa en Palos de la Frontera. Esta planta tendrá una capacidad de producción flexible de 500.000 toneladas de combustible sostenible para la aviación (SAF) y diésel renovable (HVO), creando 2.000 empleos directos e indirectos durante su construcción y operación.
Es importante destacar que MOEVE ha tomado decisiones estratégicas significativas, tangibles y valientes, como la venta del 70 % de su negocio de Exploración y Producción, con la venta de sus activos en Abu Dabi, Colombia y Perú, y la venta de su filial de gas licuado (Gasib) en España y Portugal a Abastible, filial de la chilena Empresas Copec. Estos movimientos permiten a la compañía centrar sus esfuerzos y recursos en áreas que alinean más directamente con su estrategia de sostenibilidad.
Para ti, mucho más que un cambio de color
Pero, ¿qué significa todo esto para el cliente final? Más allá de un cambio de imagen, que en los próximos años teñirá de azul MOEVE todas las estaciones de servicio, la transformación trae consigo beneficios tangibles. MOEVE ha diseñado una ambiciosa estrategia para convertirse en uno de los operadores de carga más destacados en el ámbito de la electromovilidad.
Actualmente, su red de estaciones de servicio ya cuenta con más de 180 puntos de carga ultrarrápida operativos y espera tener hasta 400 construidos en 2024, ofreciendo una amplia red de recarga eléctrica ultrarrápida en los principales corredores de España y Portugal. Esto garantiza la libertad de movimiento gracias a una red de cargadores de alta potencia (de, al menos, 180 kW).
La compañía está integrando tecnologías digitales para mejorar la eficiencia y el confort de los usuarios. Ofrece diversas opciones de pago sin penalizar al cliente por elegir una u otra forma, con aplicaciones móviles que permiten beneficiarse de promociones y acumular saldo por cada kilovatio hora cargado.
También está transformando sus estaciones para ofrecer servicios asociados que hagan de la espera durante la recarga una experiencia agradable y productiva, centrándose de manera prioritaria en aquellos enclaves primordiales con mejor accesibilidad y ofreciendo acuerdos de interoperabilidad con otros operadores que, en la práctica, brindan acceso, a los clientes de MOEVE, a una de las redes de carga más amplias, tanto en España como en Portugal.
Todas estas innovaciones, y especialmente el despliegue de su red de carga ultrarrápida, sitúan a MOEVE en una posición magnífica para afrontar los retos del siglo XXI. La empresa no sólo se está adaptando a un mundo cambiante; está liderando el camino hacia un futuro más sostenible. Con determinación y compromiso, MOEVE está construyendo hoy las bases de un mañana más verde y conectado.
El mundo está cambiando y MOEVE cambia con él. Es inspirador pensar en cómo “Este futuro tiene futuro” podría quedar grabado en nuestras mentes y en las de las generaciones venideras, al igual que lo hizo “Porque tú vuelves”. Con su nuevo nombre y su renovada identidad, MOEVE quiere ser un catalizador que asuma el paradigma de la energía sostenible del futuro y que lidere la movilidad eléctrica y la producción en Europa de energías basadas en moléculas verdes. ¡A por ello!
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